重生(sheng)歸(gui)來，我成了(le)絕世神(shen)豪，美女總(zong)裁跪求復合(he)

新婚之夜，帥氣王爺強制愛(ai)上小嬌妻(qi)，1胎5寶(bao)

短劇爆火的同時，幕后的短劇平臺也慢慢浮出水面。日前在業內，九州、花生、點眾、容量、劇點、麥芽等幾家頭部短劇平臺幾乎奉獻了大多數爆款短劇。

正是在他們的操盤下，編劇、演員、導演，以及版權企業、制作公司、投流企業聚集到一起，讓幾萬字的劇本變成100集的短劇，最后顯示到觀眾面前。據業內人士報出風聲，此刻業內的充值天花板《無雙》的累計充值超2億元。

官方數(shu)據(ju)閃(shan)現(xian)，2023年，快手(shou)短(duan)劇(ju)日活躍(yue)用戶數(shu)2.7億(yi)，抖(dou)音短(duan)劇(ju)日活躍(yue)用戶數(shu)1.5億(yi)。保守預期，如今短(duan)劇(ju)用戶規模至少在3億(yi)以上(shang)。此前曾有(you)業內(nei)人士估算(suan)，短(duan)劇(ju)的付(fu)費用戶數(shu)在2億(yi)左右。

短劇爆火的底層邏輯是什么?這門生意賺錢嗎?好做嗎?

近日(ri)，新榜(bang)編輯(ji)部(bu)(bu)獨家交流了劇點(dian)短(duan)(duan)劇副總經(jing)理劉(liu)羽硯。劇點(dian)短(duan)(duan)劇是業(ye)內頭部(bu)(bu)短(duan)(duan)劇平臺(tai)，2023年累計出(chu)品(pin)100多部(bu)(bu)小(xiao)程(cheng)序短(duan)(duan)劇，其中充值破千萬小(xiao)程(cheng)序短(duan)(duan)劇超30部(bu)(bu)。借著劉(liu)羽硯的平臺(tai)視角(jiao)，想必(bi)能解答大家對短(duan)(duan)劇的一部(bu)(bu)分犯(fan)疑。

*以下由劉羽(yu)硯(yan)的講(jiang)(jiang)述整理而成，有(you)刪減，內容經受訪(fang)者確(que)認。此外，「新(xin)榜短劇大(da)會」將于(yu)4月23日在上海光大(da)國際大(da)酒(jiu)店(dian)舉行，劉羽(yu)硯(yan)將作(zuo)為嘉(jia)賓(bin)出(chu)席演講(jiang)(jiang)，歡迎掃碼(ma)報名，來現場共探短劇風口:

“下沉是對短劇用戶的偏見”

掌中云之(zhi)前是(shi)(shi)做新媒(mei)體小說的，短(duan)(duan)劇(ju)成(cheng)了風口后，王(wang)總（掌中云創始人(ren)之(zhi)一(yi)王(wang)樹波）覺得短(duan)(duan)劇(ju)的經(jing)濟(ji)效益不錯，就在2023年(nian)8月立項(xiang)做短(duan)(duan)劇(ju)，后來逐步獨(du)立成(cheng)單獨(du)廠牌“劇(ju)點(dian)”。那個時候，王(wang)總是(shi)(shi)第(di)一(yi)負責人(ren)，主(zhu)抓短(duan)(duan)劇(ju)業(ye)務，我是(shi)(shi)內容(rong)中心(xin)負責人(ren)，首要負責內容(rong)和拍攝。

我是2023年(nian)10月增加劇點的(de)(de)，在這(zhe)之前(qian)，我緊要在做(zuo)網劇，所(suo)以一(yi)開始我依然傳統(tong)影視的(de)(de)思維(wei)，對新媒(mei)體內容沒有(you)任何概(gai)念，也(ye)看(kan)不懂短劇。不懂得怎么拍，應(ying)該(gai)變現，也(ye)不懂得誰在看(kan)，為什么喜歡看(kan)。一(yi)切都沒有(you)概(gai)念。

進企業后，我先拍了兩部女頻劇，基本上全虧。我覺得抑或是我對女頻劇感知能力不強，所以又做了一部戰神劇，2023年春節上線，充值近400萬元，這部劇賺到錢后，才算進一步找到點感覺。等到了我的第五部戲《龍王令之陳平殿主》，終于成了現象級爆款，累計充值破億。

我覺(jue)得(de)短(duan)劇和網文的(de)邏(luo)輯(ji)差(cha)不多，所以我是通(tong)過和企(qi)業的(de)網文大(da)神、編輯(ji)的(de)海量互動，混入我往日做傳(chuan)統影(ying)視內容的(de)辦(ban)法，慢(man)(man)慢(man)(man)形(xing)成了自己的(de)一套短(duan)劇打(da)法。

在(zai)我看(kan)來(lai)，做短(duan)劇一定要(yao)想各種措施感(gan)知兼容用戶(hu)的(de)情緒。你不把自(zi)身代入用戶(hu)，是(shi)沒辦法(fa)做好內(nei)容的(de)。根據我們的(de)平(ping)臺數據，短(duan)劇用戶(hu)中男(nan)性通(tong)常在(zai)30-60歲(sui)之間，女性常日在(zai)35-55歲(sui)之間，廣(guang)東(dong)、浙(zhe)江的(de)付費人群(qun)最(zui)多。

短劇能爆紅是由于契合了人性最基本的訴求。

劉羽(yu)硯對于小程序短劇類(lei)型的部分(fen)總結

以男頻(pin)劇為例，剛(gang)入行的時(shi)候，我(wo)也不明白戰神(shen)(shen)劇里的主角為什么明明像(xiang)大將軍相仿厲(li)(li)害(hai)(hai)，卻一直(zhi)在一些(xie)婆婆媽媽的事情上打轉。后來我(wo)才知道，主角是戰神(shen)(shen)只需要交代一下就好(hao)，“你不懂得我(wo)厲(li)(li)害(hai)(hai)，但其實我(wo)很厲(li)(li)害(hai)(hai)”才是戰神(shen)(shen)劇的精髓。

一(yi)開始我覺得這樣挺俗的(de)，但后(hou)來覺得，相(xiang)比短劇，長劇可(ke)是(shi)是(shi)穿了一(yi)件華麗的(de)衣服(fu)，很多內核是(shi)相(xiang)通的(de)。像《雪(xue)中悍刀行》，盡(jin)管(guan)表達(da)形(xing)式更(geng)(geng)高級，演員更(geng)(geng)有(you)質感(gan)，但內核照舊爽文邏輯，拍成短劇其實就是(shi)《家父鎮北王》。

扮豬吃老虎、美女，這是男頻劇最基本的賣點和邏輯，脫離這兩個東西失敗的大概性就很大。所以(yi)你(ni)會(hui)看到，男頻劇(ju)的(de)(de)男主大多很(hen)普通。我們的(de)(de)工作就是讓他們逆襲，讓代(dai)入男主的(de)(de)觀眾圓夢。

相比男頻劇(ju)(ju)，女(nv)頻劇(ju)(ju)對服化道(dao)的(de)(de)要(yao)求會(hui)更高。比如來說(shuo)，在男頻劇(ju)(ju)，兩(liang)個演員(yuan)在談1億甚(shen)至10億的(de)(de)生意時(shi)，只要(yao)演員(yuan)的(de)(de)表(biao)情夠夸張，信念(nian)感夠強，男性(xing)用戶(hu)就會(hui)堅信，平時(shi)不會(hui)在意場景道(dao)具是否(fou)廉價，但女(nv)頻劇(ju)(ju)不行，出于女(nv)性(xing)用戶(hu)比男性(xing)用戶(hu)更細(xi)膩，她(ta)們需要(yao)一(yi)種浪漫的(de)(de)氛圍，必(bi)須(xu)有(you)充(chong)實(shi)的(de)(de)細(xi)節才能代入本身的(de)(de)情緒。

讓女性用(yong)戶(hu)喜歡相(xiang)對比較(jiao)難，出于女性的喜好(hao)范圍太廣了。借如非要細(xi)分的話，女頻劇最(zui)大的系列是虐(nve)戀和(he)甜寵(chong)，后面浮現的萌寶(bao)和(he)大女主復仇(chou)，本質上也(ye)是虐(nve)戀、甜寵(chong)的衍生。

虐戀關鍵是已婚女性在看，內核是“老公拋棄了我，但最后他一定會后悔，一定會浪子回頭”，追妻火葬場對女性是有一種爽感在的。

據我偵察，有不少國內女性如(ru)舊很傳統的，當她(ta)和老公的婚(hun)姻關(guan)系處理(li)不好的時(shi)候，不會想著把這個男人換掉，而是盼望這個男人有一天能(neng)變好。

“你(ni)(ni)有一天會(hui)展(zhan)示我(wo)的好，你(ni)(ni)身邊的狐貍精都(dou)是(shi)為(wei)了(le)騙你(ni)(ni)錢”“盡管老公對(dui)我(wo)不(bu)好，但最(zui)后(hou)會(hui)表現是(shi)他誤(wu)會(hui)我(wo)了(le)”……

在虐戀劇里，你會展示所有反派都萬分有心機(ji)，女主則是淳樸、可愛、沒有攻擊(ji)性、很有親和力的形(xing)象。女重大好(hao)(hao)看，但不(bu)是那種拒人于千里之(zhi)外的好(hao)(hao)看，這樣女性才能代入。

劉羽硯總結，女(nv)性大多(duo)不喜歡冰美人(ren)、御姐(jie)形(xing)象，而(er)是更喜歡徐藝真(zhen)這類沒有攻擊性的(de)女(nv)性形(xing)象

從瓊瑤劇(ju)到(dao)(dao)《回(hui)家的誘惑》，其實主(zhu)題都是(shi)女(nv)(nv)性(xing)期許老公能意識到(dao)(dao)本(ben)身的好，當下只(zhi)不過是(shi)在(zai)短劇(ju)里進行了重新表達。《顧少的隱(yin)婚罪妻(qi)》里男主(zhu)為了追(zhui)女(nv)(nv)主(zhu)手都斷了，這對女(nv)(nv)性(xing)用戶來說就是(shi)爽感。

很多人說虐(nve)戀(lian)(lian)不行(xing)了(le)(le)，其(qi)實不是虐(nve)戀(lian)(lian)不行(xing)了(le)(le)，而是虐(nve)戀(lian)(lian)的(de)形式變(bian)了(le)(le)。先虐(nve)身再(zai)虐(nve)心(xin)，然后(hou)身心(xin)一起虐(nve)。虐(nve)的(de)越狠，后(hou)面追(zhui)妻的(de)時候越爽。

甜寵首假使小女生在看，內核很簡單，就是“霸道總裁愛上我”。“我(wo)這(zhe)(zhe)么(me)普通又這(zhe)(zhe)么(me)不好(hao)看，但我(wo)的高富帥男(nan)朋(peng)友不理身(shen)邊所有(you)人，就(jiu)只愛(ai)我(wo)一個”，這(zhe)(zhe)是甜寵的精髓。

誰不想有一(yi)個像都敏俊同樣的男朋友(you)?甜寵劇其實就(jiu)是短劇版的《王子變青蛙(wa)》《命中肯(ken)定我愛你(ni)》。

萌寶劇滿足的是女性的母愛和攀比，不分年齡。萌寶(bao)劇的投(tou)流素(su)材有不少是可(ke)愛的小孩子，而且每天(tian)會被(bei)設計(ji)成天(tian)才(cai)。很多虐(nve)戀劇里(li)都會有萌寶(bao)元素(su)，小孩子會保護自(zi)己的媽(ma)媽(ma)，懲(cheng)罰本身的爸(ba)爸(ba)。

大女主復仇劇允許理解成是性轉版男頻劇。《重生(sheng)八零年代當后媽》是(shi)典型的(de)大女(nv)主劇。這其實就是(shi)女(nv)頻(pin)(pin)爽劇，跟男頻(pin)(pin)相比(bi)無非是(shi)把主角性別替換了(le)一下(xia)。《黑蓮花(hua)上(shang)位(wei)手冊》是(shi)典型的(de)女(nv)性復仇爽劇，你打了(le)我(wo)(wo)，我(wo)(wo)馬上(shang)甩你一巴掌，不(bu)等第二集。

很(hen)多(duo)人喜歡用(yong)下(xia)沉(chen)用(yong)戶(hu)來(lai)形容短(duan)劇(ju)用(yong)戶(hu)，我覺得有(you)點不尊重的感覺。之前我們做(zuo)過(guo)一(yi)個線下(xia)調研，邀請(qing)了一(yi)批充值金額比較高的短(duan)劇(ju)付(fu)費用(yong)戶(hu)，他(ta)們中有(you)外賣小(xiao)哥、滴滴司機，也有(you)律(lv)師和(he)房地(di)產企業(ye)高管(guan)。我們其實(shi)很(hen)難用(yong)下(xia)沉(chen)或(huo)精英、成功或(huo)普(pu)通來(lai)定義(yi)短(duan)劇(ju)用(yong)戶(hu)。

一位用戶曾跟(gen)我說(shuo)(shuo)，他(ta)白天不喜(xi)(xi)歡看(kan)短(duan)劇，晚上(shang)(shang)工作結束后才喜(xi)(xi)歡看(kan)。他(ta)也知道(dao)短(duan)劇浮夸，但就是(shi)想看(kan)。難道(dao)說(shuo)(shuo)他(ta)晚上(shang)(shang)是(shi)下沉用戶，白天就不是(shi)?

劉羽硯對小程序(xu)短劇(ju)付費用(yong)戶的分(fen)析

我認為(wei)爽是(shi)不分人群(qun)(qun)的。在(zai)我看(kan)來，短劇爆火是(shi)出(chu)于它觸達(da)了一群(qun)(qun)被所謂主流(liu)集市忽略的人群(qun)(qun)。在(zai)傳統影視行業，一部(bu)爆款長(chang)劇的觀(guan)影人群(qun)(qun)恐(kong)怕(pa)上億，但中(zhong)國足足有14億人，很多(duo)人是(shi)不看(kan)長(chang)劇的——

由于被短視頻功用，他們適應不了長劇的慢節奏;由于長劇演的東西和自身的生活沒有任何聯系，他們看不懂長劇;出于時間碎片化，心也靜不下來，他們很難坐下來安安靜靜看一集45分鐘的長劇。

短(duan)劇其實是時代(dai)的產(chan)物。

“流量費太高，單部破億變難了”

劇點其實入行不算早，算是中期(qi)登場，在我們(men)之(zhi)前，花生、九州、容量等平臺都已經做了很長時間。

在(zai)這個(ge)行業(ye)，短劇平臺重要(yao)有(you)兩類，要(yao)是(shi)是(shi)投流型(xing)企業(ye)，借(jie)如是(shi)內容(rong)型(xing)企業(ye)。劇點由于(yu)是(shi)做新媒體小說起(qi)家，所以最強的是(shi)內容(rong)感知(zhi)能(neng)力。

如今劇點在杭州有(you)200多(duo)名員工(gong)，內容部的員工(gong)占到一半。

在劇本階段，流(liu)程基(ji)本(ben)是劇本(ben)寫好(hao)后(hou)由內容中(zhong)心來篩選(xuan)，劇本(ben)不行(xing)的(de)打(da)回去修(xiu)改，經過了就拿去拍攝(she)。

一(yi)個劇本看(kan)(kan)個一(yi)二十(shi)集差不多就能看(kan)(kan)出有(you)沒有(you)賣相。這沒有(you)什么具體標準，重要憑感(gan)覺(jue):有(you)些劇本人物扁(bian)平、臺詞干癟，極沒意(yi)思，有(you)些劇本里(li)的(de)元素你一(yi)看(kan)(kan)就覺(jue)得特別有(you)意(yi)思，一(yi)想到(dao)最終(zhong)顯示出的(de)畫(hua)面，就覺(jue)得觀眾會為你停留(liu)。

到了拍攝階段，除非制作團隊(dui)對內容的(de)理解比我們(men)強(qiang)，不然基本(ben)(ben)是以我們(men)公司(si)的(de)制作人為核心，不會把(ba)劇本(ben)(ben)丟給制作團隊(dui)就不管了。

在我看來(lai)，短劇(ju)(ju)是介于(yu)短視(shi)(shi)頻(pin)和長劇(ju)(ju)之間的(de)一個產(chan)物。短劇(ju)(ju)的(de)視(shi)(shi)聽語言(yan)允許用長劇(ju)(ju)邏輯(ji)(ji)，但節奏(zou)一定要用短視(shi)(shi)頻(pin)邏輯(ji)(ji)。譬如“梅尼耶”這(zhe)些大網紅的(de)短視(shi)(shi)頻(pin)從音樂、運鏡到卡點都(dou)讓你覺(jue)得很燃(ran)很帥，這(zhe)就是短視(shi)(shi)頻(pin)邏輯(ji)(ji)。

以(yi)《龍王(wang)(wang)令》序列為例(li)，小(xiao)說允許讓觀眾腦補，但視頻是不需要用戶動(dong)腦子的，放(fang)什(shen)么看什(shen)么，所(suo)以(yi)相比原著(zhu)小(xiao)說，我(wo)把《龍王(wang)(wang)令》的節奏調(diao)整得更(geng)快，爽點更(geng)濃縮。

成本方面，這些年短劇的(de)制作(zuo)成本是在進一步走(zou)高(gao)的(de)，但卷(juan)有卷(juan)的(de)紅利，比如《龍王令之(zhi)陳平(ping)殿主》的(de)制作(zuo)擴展遠高(gao)于(yu)當時的(de)行(xing)業(ye)平(ping)均水平(ping)，大爆往后，男頻戰(zhan)神劇的(de)制作(zuo)投入(ru)一路(lu)水漲船高(gao)。

短劇(ju)的制作(zuo)成本(ben)重要(yao)包括劇(ju)本(ben)、演員等。

公司編劇通常拿工資，要么是外面的編劇，一個劇本成交價1萬-5萬元的情況比較多。成交價在5萬元以上的劇本相當少，一個月或將就成交1-2個。業內到底(di)有多(duo)少寫出過(guo)(guo)成交價5萬(wan)元以上劇(ju)本的編(bian)劇(ju)，我(wo)沒仔細算過(guo)(guo)，但如何不(bu)會很(hen)多(duo)。

演(yan)(yan)員(yuan)方面，女(nv)頻(pin)(pin)(pin)劇演(yan)(yan)員(yuan)平(ping)常比男(nan)頻(pin)(pin)(pin)劇演(yan)(yan)員(yuan)更貴。由于男(nan)頻(pin)(pin)(pin)劇的(de)(de)(de)用戶基本不會關心(xin)劇是誰演(yan)(yan)的(de)(de)(de)，看(kan)完(wan)劇爽完(wan)了(le)，他們(men)或然(ran)連劇里演(yan)(yan)的(de)(de)(de)什么都會忘(wang)掉，用戶沉淀相對比較難(nan)。相比之下(xia)，女(nv)頻(pin)(pin)(pin)劇的(de)(de)(de)用戶看(kan)到(dao)讓人當下(xia)一(yi)亮的(de)(de)(de)演(yan)(yan)技(ji)、劇情后(hou)就(jiu)會記住演(yan)(yan)員(yuan)，然(ran)后(hou)去社(she)交(jiao)媒(mei)體上討(tao)論，所以女(nv)頻(pin)(pin)(pin)劇的(de)(de)(de)演(yan)(yan)員(yuan)平(ping)素更有人氣。

但我不認為短劇的成本越高(gao)越能爆賣。很(hen)多人只(zhi)看到了一(yi)些(xie)表面花里胡(hu)哨的東西，只(zhi)模彷了一(yi)個殼，沒有抓到內核。

另外(wai)短劇(ju)平(ping)臺(tai)需要(yao)的是經濟(ji)效(xiao)益，量(liang)要(yao)拉上(shang)去，精品率(lv)也要(yao)保住。我們無法能每一部(bu)都(dou)是爆款，從劇(ju)本的創作、修改到拍攝、后期(qi)花費三(san)個(ge)月時間。

投流階段，短劇平臺一般會搭建自己的投流(liu)體系，也會把短劇拿給分(fen)銷企業去投流(liu)，最(zui)后各方分(fen)成(cheng)。

劉羽硯總(zong)結的短劇爆款辦(ban)法論(lun)

盈利方面，短劇的盈利，每個項目都不相仿，還得看單個項目的ROI和充值的高低，有的投資回報率能達到10倍以上，但有很多項目的毛利不會超過15%。

“DT商業考查”整理(li)的短劇各環(huan)節收(shou)益情況

去年我(wo)們公司(si)的爆(bao)款率在30%左右，爆(bao)款劇(ju)的充值(zhi)都(dou)在千萬左右。我(wo)們企業也有(you)(you)一部分劇(ju)是虧損的。虧損的原因(yin)主要有(you)(you)兩(liang)部分，一部分是投流(liu)費(fei)，但(dan)是投流(liu)相對可控(kong)，緊要繼續制作費(fei)。

去(qu)年(nian)，劇(ju)點累(lei)計上線了(le)100多部(bu)短劇(ju)，今年(nian)我希(xi)望能(neng)提升產能(neng)，每個(ge)月上線30部(bu)左右(you)的(de)短劇(ju)。

2023年短劇的經濟效(xiao)益保持比(bi)較不錯的，充(chong)值過億(yi)的項(xiang)目(mu)大部分，打個比(bi)方《顧少的隱(yin)婚罪妻》《哎呀!皇后娘娘來打工》等(deng)項(xiang)目(mu)都做(zuo)到了充(chong)值過億(yi)。

正在(zai)一個項目想上億曾經變得不(bu)容易了。源于流量費太高。短劇最開始是沒有門檻的，但從去年到今年，已經有了相對比較高的門檻。

如是(shi)是(shi)創(chuang)業做短(duan)劇平臺，我覺得門檻保持特(te)別高(gao)的(de)。如果是(shi)制作(zuo)公司，只(zhi)要(yao)你本身能力(li)足夠，是(shi)能賺到錢的(de)，但競爭壓力(li)也比較大(da)。

目下，短劇行業早已到(dao)了行業中期。

“短劇不是投流生意，內容才是核心”

有(you)人覺得(de)短(duan)劇(ju)最首要的是投(tou)流，但投(tou)流是可以(yi)相對(dui)標準化的。素材(cai)不夠允(yun)許(xu)找一堆素材(cai)，團(tuan)隊建設允(yun)許(xu)按照(zhao)流量邏輯去學習升級，假使一個投(tou)手能經常投(tou)出爆款，他的方法論也(ye)是允(yun)許(xu)復制(zhi)的。

但內容不行，誰也沒法子保證(zheng)一(yi)個(ge)劇本一(yi)定能賺(zhuan)錢。一(yi)個(ge)短劇項目成功，是各(ge)個(ge)環節(jie)緊密(mi)協同(tong)的(de)(de)成果(guo)。至于(yu)具(ju)體是哪個(ge)環節(jie)發揮能量(liang)最大，場外人是不可聞訊的(de)(de)。每個(ge)項目的(de)(de)成功和失敗都(dou)有它的(de)(de)出(chu)格(ge)性。

市(shi)面上(shang)比(bi)我們有錢(qian)的企業太(tai)多了，動輒幾(ji)個億(yi)，為什(shen)么很多如(ru)舊沒(mei)做起(qi)來(lai)?由(you)于(yu)內容是非標品。

我認為內容是平臺的核心競爭力，我們也把大宗精力放在了內容建設上。短劇的(de)制(zhi)作團隊很多都是尚且組建(jian)的(de)，但內容(rong)必須把握在本(ben)身手里，這也是平臺的(de)價值所在。

其實(shi)對短劇平臺來(lai)說，也有(you)一些難點需要斟酌(zhuo)。

高額分成問題。當今(jin)業內(nei)分(fen)成(cheng)并(bing)沒(mei)有標準和規范，分(fen)成(cheng)模(mo)式還處于自(zi)由發展狀態，比如項(xiang)目(mu)產出的各個環節(jie)都期(qi)許拿高額分(fen)成(cheng)。

短(duan)劇(ju)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)分成習慣是從(cong)網(wang)文(wen)(wen)行(xing)業(ye)(ye)來(lai)的(de)(de)，源于日前業(ye)(ye)內(nei)有(you)不少(shao)編劇(ju)都是從(cong)網(wang)文(wen)(wen)行(xing)業(ye)(ye)轉過來(lai)的(de)(de)，占比70%以上。知名短(duan)劇(ju)編劇(ju)，10個里(li)有(you)8個是網(wang)文(wen)(wen)行(xing)業(ye)(ye)出身。

在(zai)網文行(xing)(xing)業，比如天蠶土豆寫了一部《斗破蒼(cang)穹》，只需要按照(zhao)訂閱(yue)給他個人(ren)分成。由于(yu)網文是(shi)由作者(zhe)獨(du)立實現的(de)，相(xiang)比之下，短劇是(shi)集(ji)體創作的(de)產物，很(hen)難做到像網文行(xing)(xing)業相(xiang)似的(de)分成機制。短劇行(xing)(xing)業是(shi)一個比較新的(de)行(xing)(xing)業，合理的(de)分成模式還需要大家共同斟酌(zhuo)。

同質化問題。在我看來，短劇上游(you)的網文本身(shen)題材就比(bi)較雷同(tong)，只有那幾個(ge)大(da)類，而且大(da)家(jia)也(ye)愿(yuan)意躲在舒(shu)適區里，一個(ge)題材火(huo)了(le)迅速去洗稿、跟風，行將拍(pai)，由于的確(que)能吃到一波紅利。

但我保持鼓勵大家去突破(po)研發(fa)，更新自(zi)身的(de)內(nei)容理念(nian)，嘗試更多新題材。只有真正做出突破(po)的(de)人才(cai)能吃到這個集市最大的(de)紅利。

你會展示所有的現象級爆款都有很(hen)高的立(li)異度，《龍(long)王令之陳平殿主》是在(zai)故事情節、發(fa)現形式上做(zuo)了(le)很(hen)多立(li)異，《無雙》則是把身份梗做(zuo)到了(le)極致(zhi)，各(ge)方面的銜接切換(huan)相當自然(ran)。

劇情夸張問題。一段時間業內為了(le)追求極(ji)致的虐戀開始(shi)無所不用其極(ji)，就差把女主殺了(le)，當時一部劇情很夸張的短劇充值竟(jing)然(ran)跑到(dao)了(le)3000多(duo)萬元，說實(shi)話我也有點迷茫。

但(dan)我(wo)覺得(de)這是不(bu)對的(de)。這些短(duan)劇只是滿足(zu)了一部分人的(de)獵奇心態(tai)，不(bu)會是主流。短(duan)劇相比長劇邏輯性沒有(you)那(nei)么嚴厲，但(dan)無從沒有(you)邏輯，劇情莫名其妙是不(bu)行的(de)。

定價太高輕信。日前短劇的定(ding)價是多方因素造成(cheng)的，包含拍攝成(cheng)本注入(ru)、買量成(cheng)本太高等情(qing)況。

除(chu)了付費(fei)短(duan)劇(ju)，現時業內也有平臺(tai)分賬短(duan)劇(ju)、品牌植(zhi)入短(duan)劇(ju)這樣的免費(fei)模式，我覺得免費(fei)一定(ding)會對付費(fei)模式有沖擊。至于將來兩種(zhong)模式誰的占比(bi)更大，我沒方法(fa)推斷。

行業將來問題。在我(wo)看來(lai)，就像《重生八零年代當(dang)后媽(ma)》靠著題材研發實現了(le)破圈(quan)，讓(rang)很(hen)多不(bu)看短(duan)劇的人開(kai)始看短(duan)劇相仿，只要短(duan)劇不(bu)斷突破和研發，一(yi)定會有越來(lai)越多人看短(duan)劇，愿意為(wei)短(duan)劇付費。

但短劇(ju)行業(ye)不(bu)太或然(ran)呈現類(lei)似網劇(ju)行業(ye)的《盜墓(mu)筆(bi)記》那樣的超(chao)級短劇(ju)，短劇(ju)培養出超(chao)級網紅的概率也(ye)比超(chao)級明星大。

將來短(duan)劇行業會(hui)(hui)(hui)一(yi)直存在，只是玩家(jia)會(hui)(hui)(hui)越來越少(shao)。我(wo)覺得有核心競爭力的公司會(hui)(hui)(hui)一(yi)直存在，只要(yao)你(ni)把一(yi)件事做到極致，堅持把內容(rong)做好，用戶(hu)就(jiu)愿意為(wei)你(ni)的內容(rong)買(mai)單(dan)，就(jiu)一(yi)定(ding)有你(ni)的市場。等大家(jia)都在紅海里(li)耕耘(yun)的時候，賽道不會(hui)(hui)(hui)消失，但很(hen)多公司會(hui)(hui)(hui)消失。

我覺得短劇最吸引人的地方是打破了傳統影視行業的To B模式，完全面向觀眾。要是做一個(ge)長劇(ju)，或(huo)者3-5年(nian)后才知道觀(guan)眾(zhong)喜不喜歡，但做短劇(ju)，從劇(ju)本(ben)到上(shang)線頂多三(san)個(ge)月(yue)就能得到集市的(de)驗證。觀(guan)眾(zhong)的(de)充值、點擊、評(ping)論會給我們最真(zhen)實的(de)反映。

半年磨一個(ge)劇(ju)本，我(wo)(wo)覺得很多(duo)時候是一種消耗。我(wo)(wo)很喜歡(huan)短劇(ju)行業的(de)(de)快(kuai)速、高效。短劇(ju)也(ye)是一個(ge)相對公平的(de)(de)賽道(dao)，內容(rong)好不好，一上線就知(zhi)道(dao)了。我(wo)(wo)很喜歡(huan)讓觀眾來驗證我(wo)(wo)一段(duan)的(de)(de)時間的(de)(de)工作是對是錯。

我(wo)早已(yi)跟很多版(ban)權收入上(shang)(shang)千萬/年(nian)的(de)網文大神溝通過(guo)(guo)，他(ta)們(men)的(de)創(chuang)作經驗讓我(wo)意(yi)識(shi)到:我(wo)們(men)這塊土地(di)上(shang)(shang)大多數人(ren)沒(mei)有(you)坐過(guo)(guo)飛機，也沒(mei)有(you)上(shang)(shang)過(guo)(guo)本科，但(dan)他(ta)們(men)是活生(sheng)生(sheng)的(de)人(ren)，他(ta)們(men)也要看劇(ju)，也有(you)精(jing)神欣喜的(de)需求。

很多(duo)長劇放棄了這群觀眾，我(wo)們(men)(men)只不(bu)過(guo)做了他們(men)(men)不(bu)愿意做的事情。