流量(liang)時代，沒有(you)誰可能一直火。

許多曾經風靡(mi)一時的網紅達人，憑借(jie)優質內容、獨(du)鐵定位而吸(xi)粉千萬，是短(duan)視(shi)頻時代曾矗立潮頭的流量寵(chong)兒。

然而，時過境遷，許(xu)多坐擁千萬(wan)乃(nai)至(zhi)數千萬(wan)粉絲的網紅們，由于(yu)內容產出難以(yi)持續、變現能力不足、與MCN之間的糾紛等眾多原因，紛紛選(xuan)擇了(le)停(ting)更。這其中，有李子柒，有程十安，還有狗(gou)哥(ge)杰克(ke)蘇、奇妙博物館(guan)等......

他們究竟停更(geng)多久了?目(mu)下賬號是(shi)什(shen)么(me)情況(kuang)?留給從(cong)業者的思慮是(shi)什(shen)么(me)?新(xin)播場統計(ji)了抖音上停更(geng)時間超過3個(ge)月的千萬(wan)粉(fen)賬號，并進行了詳細的分析。

哪些千萬粉網紅停更了?

“我表(biao)現抖音的關注列表(biao)中(zhong)，好多賬(zhang)號都沒有更新了，有些甚至都停更兩(liang)年了。”

近日，新播場編輯(ji)部的(de)小伙伴(ban)顯現，許多已經(jing)在行業內風靡一時的(de)頭(tou)部網紅、千萬級IP早(zao)已鮮有動靜(jing)，一步步被行業所遺(yi)忘。

比如“朱一旦的枯燥生活”，曾因為“黑(hei)色幽默”走紅全網，但后續(xu)出于團隊變動等原(yuan)因，在抖(dou)音的更新(xin)時間(jian)停留在了(le)2023年11月(yue)。

“很可惜。”對于這個賬號的停更，業內人士感到很唏噓，“這個IP當年那么好，沒想到就這么放棄了。”

新播場呈現，像朱一旦這樣停更的頭部賬號不在少數。為了解清楚究竟有多少頭部賬號停更了，我們通過飛瓜數據統計了千萬粉絲以上的達人，并以“停更時間超過3個月”（截止時間為5月15日）為標準，統計了(le)以下這(zhe)份名單:

據不完全統計，抖音上有(you)25個千萬粉網紅(hong)已經超過3個月沒更(geng)新(xin)，囊(nang)括李(li)子柒(qi)、程十(shi)安等超頭(tou)部達(da)人(ren)。

我們還對這些千萬粉網紅的停更時間進行了統計:

可以發現，在2023年就停更(geng)的賬號(hao)有2個(ge)，分別是“郝(hao)一點”和(he)(he)“松(song)松(song)和(he)(he)二毛”。

整體來看(kan)，賬(zhang)號停(ting)更(geng)的時(shi)間(jian)段首要(yao)聚集(ji)在2023年(nian)和2023年(nian)，這兩年(nian)停(ting)更(geng)的達到了18個。

我們還對停更賬號的類型進行了統計:

可以看到，停更的賬號(hao)中，搞笑和游戲類最多，分手有5個(ge);其次是(shi)美食類。

他們為何選擇停更?

盤點了這些停(ting)(ting)更的千萬粉賬號往后，我們(men)(men)也(ye)從他們(men)(men)停(ting)(ting)更后的發(fa)展情況及(ji)相(xiang)關資訊(xun)，分析了他們(men)(men)的停(ting)(ting)更原因。

第一個原因是達人與MCN機構之間的矛盾。

比(bi)如李子柒，她停更的(de)原因是(shi)(shi)跟背后的(de)MCN機構微念利(li)益分(fen)配不均，雙方還對簿公堂，雖然(ran)最(zui)終找回了賬(zhang)號(hao)，但李子柒也從(cong)大眾視(shi)野中(zhong)消(xiao)失了。她在抖音的(de)最(zui)終一(yi)個視(shi)頻更新于2023年(nian)4月30日，如故一(yi)則律師表(biao)明;再往前的(de)視(shi)頻，則是(shi)(shi)2023年(nian)9月8日。

面臨(lin)相像情(qing)況(kuang)的還有程十安(an)(an)。2023年(nian)5月，程十安(an)(an)的小紅(hong)書賬號突然被封禁，從而激(ji)發(fa)熱議(yi)。很快，程十安(an)(an)在微(wei)博(bo)上答復，稱(cheng)是前(qian)企(qi)業糾紛問題。與此同時，她還在微(wei)博(bo)上公開喊話其(qi)前(qian)企(qi)業——MCN機構縉嘉:“別(bie)裝(zhuang)了。”

此(ci)外，還(huan)有“郝一點(dian)”、“松(song)松(song)和二毛”等(deng)多位(wei)達人，在千萬(wan)粉(fen)賬號(hao)停更后(hou)，換了(le)賬號(hao)進行(xing)更新，預測原因是跟(gen)背后(hou)公司(si)送別，可是拿不到賬號(hao)，所以只能(neng)重新開賬號(hao)進行(xing)更新。

短(duan)視(shi)頻(pin)行業發(fa)展至今，MCN機構(gou)與達人之間的矛盾沖突就沒有阻攔過(guo)。然而，不論最后(hou)結果怎樣，如何看都是(shi)一場(chang)“雙輸”，一馬當先就是(shi)賬(zhang)號(hao)資(zi)產，這就不能(neng)避免(mian)地導(dao)致了賬(zhang)號(hao)的停更。

第二個原因是內容制作成本高，變現能力不足。

我們這里將“奇妙博物館”、“我有一個朋友”這兩個近千萬粉達人也統計進去，原因是這兩個賬號具有代表性:劇情類賬號，內容制作能力極度稀奇，但難以變現。

2023年12月(yue)，講(jiang)述各種小物(wu)件故事的(de)賬號“奇妙(miao)博物(wu)館”出今朝用(yong)戶(hu)面前，不過短(duan)短(duan)3個(ge)月(yue)，粉絲(si)數快速(su)突破千萬，成(cheng)為抖(dou)音劇情(qing)類內容(rong)賽(sai)道的(de)有力競爭者。2023年初，受整(zheng)個(ge)大環境(jing)效力，線下停(ting)(ting)工，“奇妙(miao)博物(wu)館”的(de)拍(pai)攝也(ye)停(ting)(ting)滯了。

而今，“奇妙博物(wu)館”的(de)更(geng)新時間停(ting)留在了2023年1月。

像這樣的賬(zhang)號，內容(rong)制作成本并不低(di)，而且磨練(lian)內容(rong)創想(xiang)。但與之(zhi)相對應的，這類賬(zhang)號流量大，但往往只(zhi)能(neng)倚(yi)賴廣告進行變現。

新播場發現，與(yu)“奇妙博物(wu)館”同屬一家公(gong)司的(de)還(huan)有(you)另一個賬號(hao)——白日(ri)夢(meng)劇(ju)院。這個賬號(hao)占有(you)600多(duo)萬粉絲，眼(yan)前(qian)入局(ju)了(le)付費(fei)短劇(ju)，不失為新的(de)變現思(si)考(kao)。

第三，企業轉型直播帶貨等，但旗下原IP賬號不能進行轉型。

許多內容型(xing)達(da)人為了(le)變現，選擇了(le)不再(zai)更新短(duan)視頻而專注于直播帶貨，如多余和(he)毛(mao)(mao)毛(mao)(mao)姐、辦公室小(xiao)野等。

而我們統計的這份名(ming)單里，有一個(ge)動漫(man)IP賬號——狗哥(ge)杰(jie)克蘇。該賬號所(suo)屬的MCN機構(gou)為知行易達(da)，現時(shi)該機構(gou)旗下占有逆襲丁姐等(deng)多個(ge)頭(tou)部賬號，且專門于直播帶(dai)貨。

內(nei)容型MCN機(ji)構轉型直播帶貨，原因(yin)仿(fang)照離不開變現。當企(qi)業的重心放(fang)在直播帶貨往后，像這種純粹的內(nei)容型賬(zhang)號就只能(neng)被舍棄(qi)。

現在，抖音上粉絲數超過千萬的賬號超過1000個，25個千萬粉賬號的“消失”，看似沒有占據太大的份額，但也是行業在快速發展工序中各種難題的“產物”。

他們還(huan)會恢復更新(xin)嗎(ma)?粉(fen)絲還(huan)會不會記(ji)得(de)他們?

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