南京“10元咖啡阿姨”全網爆火
這個天(tian)下難道(dao)真(zhen)的癲了(le)?
沒想到啊，居然有人愿意打飛的、坐高鐵去南京喝10元一杯的速溶咖啡，這樣的人還不少。
近日，南京的“手沖咖啡”阿姨在(zai)網絡上迅速(su)躥紅。在(zai)最初(chu)那(nei)段廣為流傳(chuan)的視(shi)頻中，阿姨當面剪開(kai)三條速(su)溶(rong)咖啡用開(kai)水沖泡，為顧客塑(su)封，每杯售價十元。
正是這樣一條看似普通的生活記錄視頻，在短短19個小時里，收獲了超過170萬的點贊量。
網友紛紛表態，“一條(tiao)咖啡(fei)3塊(kuai)錢(qian)(qian)，她足(zu)足(zu)給你加了(le)三條(tiao)，沒(mei)什么(me)利潤的”“10塊(kuai)錢(qian)(qian)的咖啡(fei)當著面沖，26塊(kuai)錢(qian)(qian)的咖啡(fei)偷(tou)偷(tou)沖”“瑞幸和庫迪沒(mei)想(xiang)到，輸給了(le)雀(que)巢咖啡(fei)實體(ti)店(dian)”……
當(dang)(dang)然，也有網友(you)對阿姨的走(zou)紅(hong)表示不理解。“當(dang)(dang)今的人(ren)都瘋了(le)嗎(ma)?速溶(rong)咖(ka)啡(fei)也要去打卡”“有時候真的覺得(de)這個(ge)全國(guo)有病”“這不就是沖個(ge)速溶(rong)咖(ka)啡(fei)嗎(ma)?這也叫手(shou)工咖(ka)啡(fei)”……
隨著阿姨的走紅，她的小店迅速成為了(le)熱門的網紅打卡地，無數網友慕(mu)名前(qian)來(lai)購買咖啡，甚至有人不惜坐高鐵、搭飛機專程趕(gan)來(lai)。
據了解，阿姨名叫韓素珍，今年73歲，她的小店“韓老太甘蔗汁”曾經經營了三十余年。自從在網絡上爆紅后，韓阿姨的十元咖啡一天最多能賣出將近1000杯，生意火爆到(dao)有時連開水都不夠。
提及自己爆(bao)紅的秘訣，韓阿姨表態，“我(wo)也不(bu)知(zhi)道應該火起來的，就是實打實地做，讓(rang)人(ren)家看得(de)見，保證質量，不(bu)管(guan)是甘蔗汁(zhi)，如故咖啡，我(wo)都要保證質量。”
5月19日，韓(han)阿姨簡(jian)直忙(mang)瘋了。她說，“門(men)店的訂單從(cong)早(zao)上(shang)8點開(kai)始就沒(mei)停過(guo)，排隊的人還越(yue)來越(yue)多(duo)。還不(bu)斷有(you)一些(xie)路人駐足拍照，甚(shen)至(zhi)有(you)人拖家帶口開(kai)車過(guo)來光顧的。從(cong)早(zao)8點到晚(wan)上(shang)8點，12個(ge)小(xiao)時都沒(mei)有(you)吃上(shang)口飯。”
網友調侃，給阿姨整得都有“班味”了。
5月20日，不少網友映現，雀巢抖音官方旗艦店直播間內，雀巢1+2速溶咖啡產品早已標注了“阿姨同款”字樣。直播過程中，工作人員吐(tu)露已安(an)排(pai)線下為韓阿(a)姨供給(gei)免(mian)費(fei)供貨服務。此外(wai)，雀巢(chao)咖啡品牌組還給(gei)韓阿(a)姨送去(qu)了鮮花(hua)、風扇和(he)開水壺等。
這潑天的富貴算是讓雀巢“撿”到了。
5月21日(ri)，“韓老太甘蔗(zhe)汁”的店面進行(xing)了大升級，韓阿姨也換上了工作服，杯子和設備也早已全面換新。
5月(yue)22日，在“韓老(lao)太甘(gan)蔗汁”店門口已有(you)多(duo)部手機(ji)架在支架上進(jin)(jin)行直(zhi)播(bo)。據了解，韓阿姨已在抖音(yin)上開(kai)設名為(wei)“韓老(lao)太手作”的賬號進(jin)(jin)行直(zhi)播(bo)，直(zhi)播(bo)相(xiang)關事項由家(jia)人負責。
談及(ji)開設賬(zhang)號的(de)初(chu)衷，韓阿姨(yi)表示，“有(you)人冒充我(wo)，用我(wo)的(de)名字，一個老太(tai)站著講（自身）是韓老太(tai)，所以(yi)我(wo)要公布、表明。”同時，韓阿姨(yi)女兒也曾公開表示，這(zhe)個賬(zhang)號不會(hui)用來帶(dai)貨(huo)。
圖源:抖音
“南京10元咖啡阿(a)姨(yi)”因為一(yi)(yi)個視(shi)頻變成“網紅”了，聽上去真的(de)是很離譜的(de)一(yi)(yi)件事情，但仔細(xi)想想也有(you)道理，韓阿(a)姨(yi)誠實經營操(cao)作透明(ming)，不搞弄虛作假那一(yi)(yi)套(tao)比很多(duo)優(you)良商販強上不懂(dong)得多(duo)少倍。
更何況，對比那些動輒(zhe)三四十塊(kuai)錢一杯，冰塊(kuai)還占(zhan)到(dao)了(le)一半的網紅咖啡，韓阿姨(yi)售價10元(yuan)的“手沖咖啡”顯得更加良心(xin)了(le)。
真誠才(cai)是最大的必殺技，韓阿姨的走紅有一次驗證(zheng)了這個(ge)道理。
網紅時代，沒有流量密碼
網(wang)紅(hong)時代，素(su)人一個接一個地爆紅(hong)。
近日，郭有(you)才憑借(jie)在(zai)菏澤南站的翻(fan)唱“諾(nuo)言”迅(xun)速走紅，粉(fen)絲數(shu)在(zai)短(duan)短(duan)數(shu)日內漲超(chao)一千萬，單場直播點贊達(da)到3億。
一時間(jian)，菏(he)澤南站不僅吸(xi)引(yin)了大宗游客打卡，更吸(xi)引(yin)了眾多網(wang)紅前來(lai)直播，其接待游客量暴漲至98萬人次。
5月20日(ri)，菏澤(ze)(ze)南(nan)站(zhan)(zhan)(zhan)發布公(gong)告:“鑒于2023年(nian)5-7月份春季高考(kao)(kao)（高等職業教育(yu)入學(xue)考(kao)(kao)試(shi)）、夏季高考(kao)(kao)、中考(kao)(kao)等考(kao)(kao)試(shi)比(bi)較聚集，且菏澤(ze)(ze)南(nan)站(zhan)(zhan)(zhan)附近學(xue)校設(she)有(you)考(kao)(kao)點，為給宏壯(zhuang)考(kao)(kao)生營造優良的學(xue)習、生活(huo)和考(kao)(kao)試(shi)環境，菏澤(ze)(ze)南(nan)站(zhan)(zhan)(zhan)將(jiang)不再舉辦各類文娛活(huo)動。”
就這樣，菏澤南站扎堆直播停了。
5月22日，郭有(you)才也宣(xuan)布停播三天，這場流量(liang)帶來(lai)的狂歡大(da)潮臨時消退(tui)。
回看(kan)這些年爆(bao)紅的素(su)人網紅，沒有上千也有幾(ji)百(bai)。
在郭有才之前，諸如挖啊挖黃老師、秀才、一笑傾城、聞神、王婆等人均是素人出身，也都是在一夕之間成為火爆全網。
相通地，南京咖啡阿姨這樣的素人商販走紅現象也屢見不鮮，磁縣的炸串奶奶、武漢的糖水爺爺、廈門的漢堡爺爺、廣西的2元炒粉阿姨，還有那位在南京街頭喊著“夠不夠孩子”賣著月亮饃的郭阿姨……
這些(xie)素人網紅的火爆就像(xiang)走工(gong)序(xu)一樣，短暫的璀璨過后便(bian)迅速歸于平(ping)寂，真正或然(ran)長期仍然(ran)熱(re)度(du)的寥寥無(wu)幾。
說白了，他們的(de)(de)走紅少不了平(ping)臺(tai)的(de)(de)流量維持。短視頻和(he)直播平(ping)臺(tai)經(jing)過不斷“造(zao)星(xing)”，不斷推出新人，激發網(wang)友的(de)(de)廣泛關注和(he)熱烈討(tao)論，從而還(huan)是用戶(hu)的(de)(de)新鮮感和(he)活(huo)躍度。這種策略是平(ping)臺(tai)長期吸引和(he)留住用戶(hu)的(de)(de)嚴重所在。
就像(xiang)大藝術家安迪·沃霍(huo)爾早已說過的那(nei)樣，“在將來，每個人都能成名15分鐘，每個人都能在15分鐘內出名。”
流量來得快，去得也快，這是不變的定律。不管是郭有(you)才，仍舊南京(jing)阿姨，素人網紅的瞬(shun)間爆火往(wang)(wang)往(wang)(wang)是泡沫大于實際，并沒有(you)太多(duo)實質性的用(yong)意(yi)力。
要想“長紅”，得練“內功”
那么，有沒有走(zou)紅(hong)往后，熱度維(wei)持得比較(jiao)好的網(wang)紅(hong)呢?
其實仿照有的。例如papi醬，作為網紅界的鼻(bi)祖(zu)，最(zui)火的時候貼片廣(guang)告能叫到2200萬元的天價(jia)，吸引了各大媒體(ti)爭相資訊，甚至知名導(dao)演陳可(ke)辛也邀(yao)請(qing)她(ta)參(can)與電影拍攝(she)。
目前，雖(sui)然流(liu)量曾經不如巔峰時期，但從各大平(ping)臺的轉贊評(ping)來看(kan)，papi醬還是有很(hen)大一批固定(ding)受眾的。
還有一個是李蠕蠕，自從2023年走(zou)紅后，自2023年涌(yong)現首個(ge)爆款視頻以(yi)來，她(ta)的(de)流(liu)量便一直還是在一個(ge)相對穩(wen)定(ding)的(de)狀態(tai)。
papi醬和李蠕蠕有一個共同點:不帶貨，堅持輸出優質內容。
在她(ta)們倆的(de)評論區經常會(hui)看見這樣的(de)評論，“沒有創作瓶頸”“全(quan)網只有papi醬和李蠕蠕還在認真做(zuo)內(nei)容”……
對比那些(xie)紅得(de)快，糊得(de)也快的(de)(de)素人網紅，papi醬和李蠕(ru)蠕(ru)或然持續(xu)引起(qi)觀眾的(de)(de)共鳴和討論(lun)，這才確保了她們(men)在網紅界的(de)(de)長期影響(xiang)力。
不難看出，哪怕在網紅時代，保持是內容為王。
5月20日，占有3000萬粉絲的知名網紅“瘋產姐妹”在(zai)沉寂兩年以后(hou)，驚喜地宣布復更(geng)。
截至現時，復更視頻收獲了(le)超(chao)過249萬的點(dian)贊(zan)和19.7萬的評論。眾(zhong)多網(wang)友紛紛留言表達美(mei)好，如“我(wo)的歡愉又(you)回來(lai)了(le)”“你們終于更新了(le)”“回來(lai)就好”……
這讓主編不禁想到，更早之前因與企業微念涌現糾紛而停更的李子柒，至今(jin)仍有(you)大宗網友(you)期(qi)望著她的回歸(gui)。
允許看出，要想長紅，沉下心來做優質內容比什么都要緊。
在短視頻和直播(bo)平臺中，內容始終是(shi)第一生產力。一旦風頭已往，流(liu)量(liang)泡沫消散，沒(mei)有(you)內容支撐的網紅們就只(zhi)能(neng)裸泳(yong)了。