“小作坊下料就是猛，完(wan)全不(bu)顧人死活(huo)”、“腦子(zi)一丟，快樂就完(wan)了”，當下高熱短劇評論區，時(shi)常被相關(guan)熱評占領(ling)，甚至大部分官方賬號(hao)會在評論區主動(dong)玩梗，“大家的腦子(zi)可以先寄存在我這里”。

這樣的現象背后，是年輕人深諳與短劇的雙向選擇之道，但對銀發群體而言或許還并非如此。正在看來，在由野蠻生長向精品化階段過渡之際，此刻的網絡短劇內容正以兩個方向持續分化。一(yi)類是對標(biao)長劇(ju)制作的(de)(de)精品短(duan)劇(ju);另一(yi)類更傾向于用新奇(qi)視(shi)角(jiao)、獵奇(qi)劇(ju)情(qing)撩撥(bo)觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)好(hao)奇(qi)心、搶(qiang)奪觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)留(liu)心力。

在第二系列當中，更容易誕生一些網絡爆款。在大熱短劇賽道銀發賽道中，便可見一斑，“短劇的誘惑”不僅狠狠“拿捏”了銀發群體的精神娛樂，更是讓市場見證了這一賽道群體分化的潛力。有數據展示:短劇《五十歲(sui)保姆嫁豪門》男性受眾高達92%，《閃婚老伴是(shi)豪門》“攬金”3000萬，付費用(yong)戶60%-70%為男性。

當這屆年輕人早已對傳統偶像劇“祛魅”了，銀發群體的“霸總基因”卻似乎剛剛剛崛起。銀發(fa)(fa)賽道熱門(men)(men)短劇《閃(shan)婚(hun)老伴是豪門(men)(men)》推出(chu)后不(bu)久(jiu)，《閃(shan)婚(hun)老伴是豪門(men)(men)大佬》等題(ti)(ti)材(cai)高(gao)度“雷(lei)同”內(nei)(nei)容相繼顯(xian)現。當前(qian)《閃(shan)婚(hun)老伴是豪門(men)(men)》在(zai)抖音團圓劇場的標題(ti)(ti)為“真愛不(bu)怕晚”，迄(qi)今在(zai)抖音平(ping)臺5.7億次播(bo)放。事實上，銀發(fa)(fa)短劇曾經開始向(xiang)更多元內(nei)(nei)容研究，不(bu)僅局(ju)限(xian)在(zai)中(zhong)老年甜寵(chong)劇/霸總題(ti)(ti)材(cai)，《退休(xiu)返聘之一鳴驚人》等聚焦老年職場返聘內(nei)(nei)容也在(zai)悄(qiao)然顯(xian)示。

銀發(fa)短(duan)(duan)劇浪潮持續襲來，而近(jin)段時(shi)間網傳針對中老年題(ti)材微短(duan)(duan)劇的(de)(de)“管理提示”，是否宣告(gao)著銀發(fa)短(duan)(duan)劇的(de)(de)“野蠻生長”暫告(gao)段落(luo)?走過粗放式(shi)增長，短(duan)(duan)劇市場迎接(jie)精品化時(shi)代(dai)之后(hou)，銀發(fa)內(nei)容又(you)將向何種方(fang)向駛去?

從抓馬劇本到吸睛短劇，

“短劇的誘惑”有跡可循?

出其不(bu)意又(you)創想(xiang)吸睛的(de)熱(re)播短劇類(lei)型(xing)背后，更多是其基于觀眾愛看(kan)熱(re)鬧、享福無腦多巴胺、“獵(lie)奇(qi)”等心理而(er)誕生(sheng)。就如如今熱(re)播離婚綜藝《再見(jian)愛人4》中，大(da)量觀眾越看(kan)越氣、越氣越看(kan)，一(yi)邊玩梗一(yi)邊血壓飆升，不(bu)少(shao)網友雖說沒開(kai)通會(hui)員，但在(zai)鋪天蓋地的(de)網絡(luo)切片視頻下，也是“該受的(de)罪(zui)一(yi)點(dian)沒少(shao)”。

而(er)對(dui)(dui)于才剛退休(xiu)、或是退休(xiu)多(duo)年(nian)的(de)銀(yin)發群(qun)體而(er)言，相較于廣場(chang)舞、打太極、養(yang)生活動等傳統認(ren)知的(de)娛樂(le)生活，銀(yin)發短(duan)劇中以(yi)銀(yin)發群(qun)體為主角，海量看似(si)突(tu)發奇想的(de)場(chang)面描述、堪稱獵(lie)奇的(de)故事(shi)背景(jing)、將戲(xi)劇沖突(tu)鋪滿一整集的(de)高頻(pin)率刺激的(de)短(duan)劇內容，顯然對(dui)(dui)中老年(nian)群(qun)體而(er)言，是更具有精神沖擊的(de)娛樂(le)消(xiao)遣。

有趣的是，這類劇情跌宕、演繹夸張的“短劇誘惑”在數年前便有跡可循。番(fan)茄是一(yi)名90后，在(zai)短(duan)(duan)劇開(kai)始流行于中老年群體之前(qian)，70后的(de)(de)母親(qin)(qin)就樂于在(zai)短(duan)(duan)視頻平臺(tai)圍(wei)觀一(yi)類主播(bo)，該類主播(bo)常日每(mei)晚固定時(shi)間于直播(bo)間在(zai)線處理情(qing)(qing)侶間的(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)糾(jiu)紛，吵至深處往往場面(mian)熱鬧、言(yan)辭激烈，雖然在(zai)番(fan)茄看(kan)來，直播(bo)間平時(shi)“劇本痕跡明顯”，但母親(qin)(qin)卻能(neng)看(kan)得津(jin)津(jin)有(you)(you)味，還會看(kan)成真實故(gu)事與(yu)自己分享，頗有(you)(you)一(yi)番(fan)如今中老年群體追“狗血”短(duan)(duan)劇即視感(gan)。眼前(qian)銀發短(duan)(duan)劇正當時(shi)，母親(qin)(qin)也自然被情(qing)(qing)節(jie)更具(ju)“抓馬”氣質的(de)(de)短(duan)(duan)劇內(nei)容所吸引。

另有(you)一(yi)類網(wang)紅機構(gou)熱衷于將旗下藝人組(zu)建為(wei)“情(qing)侶cp”，內容通常承包了(le)網(wang)友愛(ai)(ai)看的(de)元素集結(jie)。由曖昧期(qi)(qi)、抉擇(ze)期(qi)(qi)、奪愛(ai)(ai)期(qi)(qi)、官宣戀(lian)愛(ai)(ai)、吵架(jia)冷(leng)戰(zhan)期(qi)(qi)、分(fen)手復合、結(jie)婚……讓(rang)(rang)娛(yu)樂獨角獸印象(xiang)最為(wei)深刻(ke)的(de)，是情(qing)緒(xu)沖擊(ji)力十(shi)足的(de)視頻下，平時以(yi)“今晚7點見”等指向明(ming)確(que)的(de)“預告(gao)”收(shou)尾，劇本痕跡明(ming)顯，但卻能讓(rang)(rang)不(bu)少(shao)網(wang)友當成“土味偶像劇”來看，且追得津(jin)津(jin)有(you)味，熱評不(bu)斷。

這類網生內容雖然早已不再熱門，深諳流量密碼的網友們已經抱著“笑笑就好”的心態看待，但其本質上也一定程度上迎合了中老年群體的情感訴求:熱鬧甚至吵鬧、陪伴感、以及被放大數倍的家長里短等等。目下的部分短(duan)劇，正是切中銀發群體的此類訴求，得以“一鳴驚(jing)人(ren)”。

在子(zi)(zi)女無從經常陪伴、親朋好友各有(you)各的喜憂的背(bei)景下，或者做到(dao)日日陪伴的或許只(zhi)有(you)電子(zi)(zi)產品(pin)，在年輕人(ren)們(men)用閑(xian)暇時(shi)間追劇、打(da)手游(you)的背(bei)景下，電子(zi)(zi)產品(pin)也(ye)終于向中(zhong)老年群(qun)體遞上了橄(gan)欖(lan)枝。被忽視的互聯網(wang)精神娛樂需求、有(you)錢(qian)有(you)閑(xian)的銀發群(qun)體，也(ye)順理成(cheng)章成(cheng)為當前網(wang)生內(nei)容創作者們(men)的內(nei)容發力方向。

銀發商場迎“造夢”潮，

短劇為何奮勇當先?

有別于長劇內容的新鮮感、需要在短時間留住觀眾的網生審美能力、極快的題材迭代速度，是短劇的特質，這不僅讓超市常見的故事類型在短劇上難以奏效，還既定短劇創作需要小步快跑、急速轉彎的高應變及轉型能力。

固然現在銀發短劇正成豎屏短劇的主時尚，網生內容前浪推后浪，前浪很快會被拍到沙灘上，但對于整個文娛商場而言，銀發內容卻是現在的長期主義。

國(guo)家(jia)統(tong)計局發(fa)表數(shu)據顯出:截至2023年末，大(da)陸60歲及(ji)以上人口超2.9億，占地球人口的(de)(de)21.1%，其中65歲及(ji)以上人口超2.1億，占天下人口的(de)(de)15.4%。我國(guo)老年人口基數(shu)大(da)，“銀發(fa)一族”的(de)(de)發(fa)展(zhan)潛力(li)較(jiao)大(da)，積累(lei)了可(ke)觀財富、不(bu)再需要照顧孫輩的(de)(de)銀發(fa)群(qun)體，也在近年來(lai)成(cheng)為(wei)旅行社的(de)(de)定制化旅游目標群(qun)體。

伴隨著人口老齡化的趨勢，應該填補銀發一族的網生內容空缺、為其“造夢”。必然成為一個浩大的集市，而短劇之所以大概切中“爽點”，與其內容創作屬性相關，更與近年來銀發群體在互聯網留下的“喜好足跡”相關。

近年(nian)(nian)來，年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)的(de)(de)網絡(luo)審美要素目前與銀發群體一定程(cheng)度上重合，甚至相(xiang)互滲透。白天(tian)直播唱歌、晚上賣燒烤的(de)(de)“草(cao)根歌手”郭(guo)有(you)才(cai)，在(zai)竹筏上唱歌的(de)(de)滄海一舟，對中(zhong)(zhong)老年(nian)(nian)人(ren)(ren)“威力浩瀚”的(de)(de)網紅秀才(cai)（已被封禁(jin)）、一笑傾(qing)城等，他們中(zhong)(zhong)的(de)(de)一部分，不僅得到(dao)了海量中(zhong)(zhong)老年(nian)(nian)群體的(de)(de)酷愛，也(ye)有(you)年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)的(de)(de)關注。鳳凰傳奇、刀郎也(ye)不再是中(zhong)(zhong)老年(nian)(nian)人(ren)(ren)的(de)(de)專(zhuan)屬歌單。

然而，沉迷短劇、動輒充值上萬的父母，卻也令年輕人開始頭疼。不少年(nian)(nian)輕人(ren)在互聯網吐槽，父(fu)母不僅(jin)為解鎖短劇內容而花錢，還在部分打折扣免費(fei)(fei)短劇的內容下，為廣告商品等隱形、誘導(dao)消(xiao)費(fei)(fei)而付(fu)費(fei)(fei)。這樣的隱憂也讓(rang)業界(jie)開始(shi)呼吁，是否要使(shi)用中老年(nian)(nian)人(ren)防沉迷模式來保障銀(yin)發群體消(xiao)費(fei)(fei)知(zhi)情(qing)權，畢(bi)竟有錢有閑卻不深諳互聯網誘導(dao)消(xiao)費(fei)(fei)手法、不懂(dong)找免費(fei)(fei)資源的老年(nian)(nian)人(ren)，很容易(yi)一不小心(xin)陷入殺豬盤(pan)。

于(yu)是近段時(shi)間，短(duan)劇行業內部(bu)流傳著(zhu)一份針對中老年(nian)題材微短(duan)劇的管理(li)提示(shi)(shi)，提示(shi)(shi)簽發單位寫著(zhu)“廣電總局網絡(luo)視聽司”。

在(zai)(zai)網傳的(de)監管內容資訊中(zhong)(zhong)(zhong)，據信(xin)息(xi)稱，這份“管理(li)提(ti)示（中(zhong)(zhong)(zhong)老年題材微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)）”，先是注定了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)老年題材微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)在(zai)(zai)滿足該群體情感需求(qiu)方(fang)面的(de)積(ji)極影響。但(dan)也指出(chu)，部(bu)分(fen)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)故意制造沖突(tu)、設計狗血情節，違背了(le)時代前衛。隨后(hou)提(ti)出(chu)了(le)三點管理(li)要求(qiu)，如:扭(niu)轉(zhuan)獨異顯(xian)現重男輕女(nv)、貪財(cai)算計、狠毒蠻橫的(de)“惡(e)婆(po)婆(po)”“惡(e)奶奶”的(de)模(mo)式化創作(zuo)傾向(xiang);扭(niu)轉(zhuan)刻(ke)意制造沖突(tu)和價值觀撕裂的(de)創作(zuo)傾向(xiang);扭(niu)轉(zhuan)過度將中(zhong)(zhong)(zhong)老年人形(xing)象邊緣化、臉譜化的(de)創作(zuo)傾向(xiang)。

部分未經過“質(zhi)檢”的(de)內(nei)(nei)容(rong)被下架、監管收緊的(de)背后，或(huo)許是短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)粗(cu)放時代初步(bu)結束的(de)信號，邁向精細化發展(zhan)后，短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)效用力不再局限于無腦吸睛(jing)，不僅會(hui)是對(dui)銀發內(nei)(nei)容(rong)的(de)一次(ci)次(ci)“試煉”，或(huo)許還會(hui)反(fan)哺長(chang)劇(ju)(ju)超市，是從題材、立異(yi)、周期等不同維度上來(lai)看，對(dui)長(chang)劇(ju)(ju)內(nei)(nei)容(rong)實現的(de)擴張與(yu)前瞻。在這(zhe)場銀發“造夢”熱(re)潮中，短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)確(que)敢為人先，大宗量的(de)銀發內(nei)(nei)容(rong)也(ye)確(que)定會(hui)接踵而(er)來(lai)。

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