雖說早(zao)在(zai)2023年東方甄(zhen)選(xuan)(xuan)出圈后不(bu)(bu)久，俞敏洪(hong)就(jiu)曾明確表示該企業(ye)不(bu)(bu)是(shi)一家MCN。而(er)且(qie)在(zai)隨后的(de)歷次財報中(zhong)，東方甄(zhen)選(xuan)(xuan)方面也(ye)反復強調本身是(shi)一家自(zi)營產品(pin)(pin)及直播(bo)電商公司，并(bing)將持(chi)續增補對自(zi)營產品(pin)(pin)的(de)注入。但(dan)奈(nai)何董宇(yu)輝(hui)(hui)的(de)主播(bo)光環實在(zai)太(tai)過(guo)耀眼，所以是(shi)不(bu)(bu)是(shi)、做不(bu)(bu)做MCN的(de)爭論也(ye)始終環繞著東方甄(zhen)選(xuan)(xuan)，直至(zhi)今年7月(yue)董宇(yu)輝(hui)(hui)帶領與輝(hui)(hui)同行單飛。

而(er)隨(sui)著(zhu)與輝同行的(de)(de)(de)獨立，彼時曾有(you)說法認為(wei)，這家脫(tuo)胎于(yu)東方甄選(xuan)的(de)(de)(de)企業似乎并不(bu)需要面對(dui)肖似的(de)(de)(de)糾結。畢竟在董(dong)宇輝的(de)(de)(de)加(jia)持下(xia)，以主(zhu)播分傭模(mo)式為(wei)基礎、向(xiang)著(zhu)MCN進化，是其最容易走的(de)(de)(de)一條(tiao)路。

現(xian)(xian)時(shi)，此前(qian)的這個推斷正在成為(wei)現(xian)(xian)實。現(xian)(xian)在有(you)(you)新(xin)聞顯(xian)示，與輝同行（北京）科技(ji)有(you)(you)限企業(ye)已(yi)獲得(de)MCN資(zi)質(zhi)許可，經營范圍含經營演出及經紀業(ye)務、演出票(piao)務，有(you)(you)效期至2023年(nian)11月18日。

需要嚴慎(shen)的是，其實此前與輝(hui)(hui)同(tong)(tong)行方(fang)面就已(yi)開始(shi)補充(chong)團(tuan)隊規模(mo)，包(bao)含開出25-50K月(yue)薪(xin)招聘(pin)主播(bo)，15-25K月(yue)薪(xin)招聘(pin)食物直播(bo)招商(shang)經理等。雖說董宇輝(hui)(hui)仍是與輝(hui)(hui)同(tong)(tong)行的“主心(xin)骨”，但(dan)其開播(bo)露(lu)面的次數卻(que)越(yue)來(lai)越(yue)少。根據與輝(hui)(hui)同(tong)(tong)行宣(xuan)布的直播(bo)排班表(biao)展現，11月(yue)4日-11月(yue)10日他(ta)(ta)僅有3次直播(bo)，其余(yu)時(shi)間則均為其他(ta)(ta)主播(bo)。所以不難(nan)預測，在取得MCN資質(zhi)往后，與輝(hui)(hui)同(tong)(tong)行或然率會慢慢在吸納、孵化新主播(bo)上(shang)下(xia)功夫。

事實上，盡管在單飛(fei)的這100多(duo)天里(li)董宇輝(hui)曾(ceng)經用事實證明(ming)，即便沒有東方甄選，其與與輝(hui)同(tong)行的帶(dai)(dai)貨能力照樣能打。據了解，在往日這幾個月(yue)里(li)，與輝(hui)同(tong)行曾(ceng)多(duo)次拿下抖(dou)音帶(dai)(dai)貨月(yue)榜第(di)一，同(tong)時(shi)與輝(hui)同(tong)行的粉絲量也在不斷(duan)攀(pan)升、已漲至近2500萬。

但正所謂獨木難支，董(dong)宇輝(hui)這(zhe)個IP雖說好用，但與輝(hui)同(tong)行也無法只靠他(ta)。當(dang)今(jin)的(de)董(dong)宇輝(hui)已經不僅僅是一位主(zhu)播，更是與輝(hui)同(tong)行的(de)負責人，同(tong)時(shi)兼顧臺前幕后對他(ta)的(de)時(shi)間(jian)、精(jing)力(li)、能(neng)(neng)力(li)都是不小的(de)挑戰。更何況董(dong)宇輝(hui)對于當(dang)網紅、帶貨這(zhe)件(jian)事情，自身能(neng)(neng)夠就(jiu)心存抵(di)觸、甚至是反感(gan)。

而(er)且無(wu)法否(fou)認的(de)是，雖然董宇輝的(de)帶貨能(neng)力依舊，但盛極(ji)而(er)衰(shuai)的(de)風險或許也(ye)已逼近。據飛(fei)瓜數據呈現，2023年9月29日(ri)-2023年10月28日(ri)，與輝同(tong)行的(de)直播售(shou)賣額(e)僅(jin)為1億元+，遠低于獨立初期(qi)數億元的(de)月度出售(shou)額(e)。

另一(yi)方(fang)面，雖說定(ding)位(wei)與其他頭部主播(bo)截然不(bu)同，但董宇輝一(yi)樣沒能擺脫直播(bo)帶(dai)貨主播(bo)的(de)(de)宿(su)命。自單飛以來，他也曾屢陷入輿論風波，不(bu)僅“文化人(ren)”人(ren)設被(bei)(bei)疑惑、帶(dai)貨商品也多次被(bei)(bei)打假。舉例不(bu)久前(qian)在帶(dai)貨蘇州(zhou)燒(shao)賣(mai)時(shi)，就(jiu)因(yin)評價內(nei)蒙古的(de)(de)羊肉燒(shao)麥是(shi)“手藝(yi)不(bu)咋樣的(de)(de)包子”觸發網友的(de)(de)不(bu)滿，被(bei)(bei)疑心不(bu)尊重地方(fang)美食。

總而言(yan)之，在(zai)(zai)負責人就(jiu)是自家頂梁柱主(zhu)播(bo)的(de)情況下(xia)，雖說(shuo)與輝同(tong)行(xing)無需像東方甄選那樣(yang)去頭(tou)部(bu)化，但借如(ru)可以孵化出更多頭(tou)部(bu)主(zhu)播(bo)，自然(ran)也就(jiu)或然(ran)分散風險，更好地應(ying)對將來的(de)各種(zhong)挑戰和不指定性。而這，或許也正是快手(shou)一(yi)哥(ge)辛巴(ba)和曾(ceng)經抖音一(yi)哥(ge)瘋(feng)狂小楊哥(ge)在(zai)(zai)組建MCN的(de)同(tong)時、廣(guang)收徒弟的(de)原因。

在(zai)因虛假宣傳被處罰前，瘋(feng)狂(kuang)小楊哥(ge)及其MCN三只羊，就已相繼孵化出嘴(zui)哥(ge)、卓仕(shi)琳、七老板、喬妹等頭部主(zhu)播。至(zhi)于辛(xin)巴這邊，更(geng)是(shi)(shi)不僅捧出了蛋(dan)蛋(dan)這位(wei)全(quan)網首(shou)位(wei)、也是(shi)(shi)至(zhi)今(jin)唯(wei)一(yi)(yi)一(yi)(yi)位(wei)粉絲(si)破(po)億的(de)女主(zhu)播，還一(yi)(yi)手打(da)造了辛(xin)選家族(zu)，將(jiang)快手直播帶貨出售額Top10中的(de)6個席位(wei)收入囊中。

但問題在(zai)于，董宇輝和(he)與輝同行與辛(xin)巴和(he)辛(xin)選、瘋狂(kuang)小楊哥(ge)和(he)三只羊，走的(de)并不是一(yi)條路。盡管后者追(zhui)求的(de)低價在(zai)目前這個商(shang)場環境中越來(lai)越難以兌現，但也早已闡揚了這個模式的(de)可復制性。

相比之下，從董(dong)宇輝(hui)(hui)、東(dong)(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)選因知識帶貨出圈至今(jin)，無(wu)論(lun)外界、仍(reng)舊東(dong)(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)選，都沒能再造另一個董(dong)宇輝(hui)(hui)。例如肖似出身教培行(xing)業的高(gao)途，有了(le)東(dong)(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)選的珠玉在(zai)前以后，雖然也有樣(yang)學樣(yang)搞起(qi)了(le)高(gao)途佳(jia)品，而且在(zai)2023年年底東(dong)(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)選遭遇“小作文(wen)事件”時(shi)，還成功蹭到了(le)一波流量(liang)，但(dan)目前高(gao)途佳(jia)品的結局(ju)卻(que)是不知復播(bo)(bo)時(shi)間(jian)的“臨時(shi)停播(bo)(bo)”。

此前在(zai)《高(gao)途直播帶貨畫上休止符，沒人能成“董(dong)宇輝第(di)二”》一(yi)文(wen)中我(wo)們就(jiu)曾(ceng)指出，高(gao)途佳品之所以會(hui)失敗(bai)，很(hen)緊要的一(yi)個(ge)原因就(jiu)在(zai)于知識帶貨這一(yi)模(mo)式自己似乎就(jiu)存在(zai)漏洞。

那么(me)(me)如今(jin)(jin)就算今(jin)(jin)董(dong)宇(yu)輝出手，就能復制(zhi)出另一(yi)個(ge)自己(ji)嗎(ma)?而至(zhi)于在打造不出下(xia)一(yi)個(ge)董(dong)宇(yu)輝的(de)情況下(xia)，與輝同行究竟能走(zou)到哪(na)一(yi)步(bu)，模枋美腕或交個(ge)朋友或許(xu)就不難(nan)得出答案。說到底(di)，太陽底(di)下(xia)沒(mei)什么(me)(me)新鮮事。

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